Berita Janda Skotlandia akan membuang wanita berkerudung ikonik setelah 40 tahun demi pengganti 'digital' – tapi SIAPA yang Anda kenal?

Selama hampir 40 tahun, ia telah menjadi salah satu logo perusahaan yang paling mudah dikenali di dunia.

Namun kini Scottish Widows akan menghapuskan ikon wanita berjubah tersebut dari kampanye periklanan dan branding di masa depan.

'Janda hidup' yang mengenakan tudung hitam dan jubah panjang telah menjadi pokok iklan TV untuk perusahaan asuransi jiwa dan pensiun sejak pertengahan 1980an.

Namun sang janda, yang selama ini diperankan oleh orang hidup, akan dihapuskan pada tahun depan dan digantikan oleh versi digital dari karakter tersebut.

Keputusan ini diambil ketika perusahaan berusia 209 tahun yang berbasis di Edinburgh ini melakukan penyegaran mereknya agar 'lebih menonjol di saluran digital'.

Model janda saat ini, Amber Martinez, akan terus digunakan dalam branding tersebut hingga akhir tahun 2025.

Motif digital janda – ikon merah seorang wanita yang mengenakan jubah bergaya pahlawan super – diluncurkan pada bulan Agustus dan akan dijalankan secara paralel dengan janda asli hingga ia dihapuskan secara bertahap.

Scottish Widows, yang merupakan bagian dari Lloyds Banking Group, menginvestasikan £100 juta untuk meningkatkan penawaran digitalnya, termasuk meluncurkan saluran TikTok sendiridalam upaya untuk menarik lebih banyak generasi muda ke produknya.

Penelitian yang dilakukan oleh perusahaan tersebut menunjukkan satu dari empat orang berusia 20-an tidak menabung apa pun untuk masa pensiun dan 38 persen orang dewasa tidak berada pada jalur gaya hidup minimum di masa pensiun.

Selain saluran TikTok, perusahaan juga memperbarui aplikasinya, termasuk memperkenalkan fitur gamifikasi yang diharapkan dapat membantu menjelaskan konsep sulit dengan mudah kepada pengguna.

Chira Barua, CEO Scottish Widows, mengatakan: 'Satu dari empat orang berusia 20-an tidak memiliki dana pensiun dan 38 persen orang dewasa tidak berada dalam jalur gaya hidup minimum di masa pensiun, jadi kita perlu merevolusi cara tersebut. orang berinteraksi dengan tabungan jangka panjang untuk menutup kesenjangan tersebut.

“Sejak kami mulai membangun aplikasi dan alat digital, kami mengalami peningkatan yang fenomenal dalam hal keterlibatan dan melihat hal ini sebagai terobosan dalam membantu masyarakat mengambil langkah yang tepat sekarang untuk mendapatkan masa pensiun yang mereka inginkan.

'Kami juga memperbarui merek Scottish Widows sehingga terasa lebih intuitif di saluran digital, seperti aplikasi kami, namun dengan tampilan baru dan 'motif janda digital' untuk membawanya ke era baru.'

Janda tersebut pertama kali muncul pada tahun 1986 ketika ia diperankan oleh Deborah Moore, putri bintang James Bond Roger Moore, dalam sebuah iklan TV yang disutradarai oleh David Bailey.

Iklan tersebut sukses besar dan pengakuan terhadap merek Scottish Widows meroket dari 34 persen menjadi 92 persen.

Amanda Lamb mengambil alih pada tahun 1994 dan tampil dalam sembilan kampanye iklan sebelum menjadi presenter televisi di A Place in the Sun dan You Deserve this House.

Jubah tersebut diberikan kepada Hayley Hunt pada tahun 2005 sebelum model Inggris Martinez mengambil alih peran tersebut pada tahun 2014.

Pemberitahuan kepada pelanggan di situs web Scottish Widows mengatakan bahwa mereka akan melihat merek lama dan baru dalam komunikasi untuk sementara waktu.

Pernyataan tersebut menyatakan: 'Kami meningkatkan pengalaman digital bagi pelanggan kami sebagai bagian dari transformasi untuk memodernisasi Scottish Widows sekaligus menyegarkan penampilan kami.

'Untuk jangka waktu tertentu, dan sepanjang tahun 2024-2025, Anda akan melihat Janda Skotlandia lama dan Janda Skotlandia baru secara berdampingan hingga kami sepenuhnya meluncurkan merek baru kami di seluruh titik kontak pelanggan.

'Ini akan memakan waktu cukup lama, jadi mohon bersabarlah selama masa transformasi ini, tapi kami ingin meyakinkan Anda bahwa ini tetap milik kami.'