Tren yang muncul akan terus membentuk cara merek menjangkau dan berinteraksi dengan audiensnya. Salah satunya adalah periklanan terprogram: di sinilah periklanan digital secara otomatis menawarkan tayangan iklan yang relevan kepada audiens, dan berada di garis depan inovasi pemasaran digital.
Periklanan terprogram telah mengalami pertumbuhan popularitas yang luar biasa di kalangan pengiklan dan sedang menuju ke arah yang lebih baik $700 miliar industri. Tren utama yang memimpin evolusi periklanan terprogram ini adalah meningkatnya pertumbuhan penargetan berbasis AI dan peningkatan regulasi privasi data.
Periklanan terprogram memberi merek kekuatan untuk beradaptasi dengan cepat terhadap perubahan perilaku konsumen dan kompleksitas lanskap digital. Tidak seperti periklanan tradisional, solusi terprogram menggunakan data untuk menawarkan pengalaman iklan yang sangat dipersonalisasi, sehingga membantu merek terhubung dengan calon pelanggan dengan cepat di banyak platform.
Fleksibilitas tersebut meluas ke berbagai format media, memungkinkan strategi terprogram dalam saluran seperti video, seluler, display, dan bahkan format baru di media. iklan audio. Dengan kemampuan itulah periklanan terprogram terus mendefinisikan ulang cara merek mengalokasikan anggaran mereka untuk memastikan setiap dana iklan dioptimalkan untuk tingkat presisi, jangkauan, dan dampak tertinggi.
Dengan memahami dan beradaptasi dengan tren ini, merek dapat tetap kompetitif dan mengoptimalkan iklan mereka untuk mendapatkan ROI maksimum di ruang digital.
1. Penargetan Berbasis AI
Iklan terprogram berbasis AI menggunakan algoritme canggih untuk menganalisis data pengguna dan menargetkan iklan ke audiens yang sesuai. Ini menganalisis perilaku pembelian dan penjelajahan calon pelanggan untuk membuat profil pengguna dan kemudian menawarkan rekomendasi yang dipersonalisasi. Ini juga menggunakan data untuk menentukan penempatan iklan terbaik dan memprediksi perilaku di masa depan. Algoritme juga menganalisis harga terbaik untuk penempatan iklan.
Salah satu kelebihannya adalah dapat melakukan penyesuaian secara real time berdasarkan data baru. Misalnya, jika pengguna sering melihat peralatan olahraga, mereka akan menampilkan iklan peralatan, keanggotaan gym, atau perlengkapan kebugaran lainnya. Jika mereka mengetahui bahwa minat telah beralih ke olahraga tertentu, misalnya tenis, mereka akan beralih ke iklan perlengkapan dan pakaian tenis.
Karena keakuratan Iklan terprogram berbasis AIpengiklan memperoleh ROI yang luar biasa.
2. Peningkatan Peraturan Privasi Data
Beberapa peraturan mengatur privasi data konsumen, antara lain Peraturan Perlindungan Data Umum. Iklan terprogram dapat membantu perusahaan mematuhi peraturan ini.
- Iklan terprogram menggunakan algoritme canggih berdasarkan data agregat luas, bukan data individual. Itu tidak memerlukan data pribadi yang luas.
- Hal ini juga dapat membantu mengintegrasikan platform pengelolaan izin untuk memungkinkan pengguna mengontrol penggunaan data mereka.
- Ini juga menempatkan iklan di halaman web yang menarik bagi kelompok pengguna yang ditargetkan daripada mengandalkan profil pengguna individual.
- Iklan terprogram membangun datanya melalui interaksi pengguna dengan situs web atau aplikasi, sehingga tidak memerlukan cookie pihak ketiga.
- Platform ini memungkinkan pengiklan melihat bagaimana data pengguna digunakan, sehingga memungkinkan mereka mendeteksi masalah kepatuhan privasi dengan segera.
Tentu saja, tantangan privasi masih ada pada iklan terprogram. Data pengguna tetap harus dikelola dengan hati-hati, dan pengiklan harus mematuhi GDPR. Agar tetap mematuhi, pengiklan dapat menganonimkan data menggunakan teknik seperti enkripsi dan nama samaran. Mereka juga dapat menerapkan langkah-langkah keamanan tambahan, seperti firewall dan kontrol akses, untuk melindungi data pribadi.
Yang terpenting, pengiklan harus memahami cara kerja teknologi terprogram. Pengiklan menggunakan platform sisi permintaan untuk mengotomatiskan pembelian iklan, dan penerbit menggunakan platform sisi penawaran untuk mengotomatiskan penjualan. Keduanya terhubung melalui pertukaran iklan digital. Platform data pelanggan mengumpulkan data dari berbagai sumber untuk membuat profil setiap pelanggan.
Yang bekerja di latar belakang adalah platform manajemen data yang mengumpulkan, mengatur, dan memanfaatkan data dari sumber online dan seluler untuk membuat profil yang lebih detail, yang kemudian dibagikan dengan DSP, SSP, dan bursa. Ruang bersih data menyediakan ruang aman bagi merek, pengiklan, agensi media, dan penerbit untuk menggabungkan data mereka tanpa membagikan informasi pribadi yang dapat diidentifikasi. Ruang bersih ini menggunakan agregasi, enkripsi, anonimisasi, hashing, salting, dan alat privasi lainnya.
3. Alat Swalayan
Alat swalayan lebih lanjut memberdayakan pemasar untuk mengambil kendali lebih besar atas kampanye iklan mereka. Alat-alat ini memberi pemasar kendali atas penawaran, strategi, dan penjadwalan tanpa bergantung pada pihak lain. Layanan mandiri mengacu pada platform apa pun yang mengotomatiskan proses dan memungkinkan pembelian atau penjualan iklan tanpa melalui manusia. Alat swalayan bisa sangat hemat biaya.
Beberapa contoh alat swalayan adalah:
- Platform pembelian media yang memungkinkan pengguna membuat iklan omnichannel.
- Platform yang memungkinkan pengguna menargetkan audiens tertentu dan membeli iklan secara real-time.
- Alat untuk penerbit dan pembeli.
- Platform pendukung integrasi.
- Layanan yang menawarkan pengelolaan data di berbagai saluran.
Masa Depan Periklanan Terprogram Telah Tiba
Saat ini, merek dapat melibatkan pemirsa dengan lebih efisien dibandingkan sebelumnya, terutama karena kemajuan kemampuan periklanan terprogram. Seiring kemajuan teknologi, periklanan terprogram akan terus dipengaruhi oleh beberapa tren utama, termasuk penargetan berbasis AI, peraturan privasi data, dan alat layanan mandiri yang inovatif. Merek bisa mendapatkan keuntungan dengan memanfaatkan tren ini, sehingga menghasilkan jangkauan yang lebih baik dan ROI yang lebih tinggi. Iklan terprogram adalah alat yang sangat berharga untuk membantu Anda tetap kompetitif di dunia yang mengutamakan digital. Melihat banyaknya perubahan dalam satu dekade terakhir, menarik untuk memikirkan bagaimana bisnis akan memanfaatkan teknologi ini seiring kemajuannya di masa depan.
Pos 3 Tren yang Membentuk Masa Depan Periklanan Terprogram muncul pertama kali pada BacaTulis.
Mohon maaf, Foto memang tidak relevan. Jika keberatan atau harus diedit baik Artikel maupun foto Silahkan Klik Laporkan. Terima Kasih
