Berita Trump vs. Harris 2024: Mengapa kandidat membutuhkan begitu banyak uang untuk mencalonkan diri?

Pada hari Jumat, Wakil Presiden Kamala Harris mengumumkan pengumpulan dana besar-besaran di bulan Agustus sebesar $361 juta, jumlah yang hampir tiga kali lipat dari $130 juta yang dilaporkan mantan Presiden Donald Trump.

Bulan Agustus adalah bulan pertama Harris berada di puncak daftar kandidat, dan bulan ini menandai kelanjutan dari penampilan dominan Harris dalam pengumpulan dana yang dimulainya segera setelah Presiden Joe Biden mengundurkan diri sebagai calon presiden dari Partai Demokrat. Dalam dua setengah minggu pertama kampanyenya, dia mengumpulkan lebih dari $310 juta.

Penggalangan dana Harris yang kuat telah sepenuhnya membalikkan keuntungan penggalangan dana Trump pernah menentang Biden. Demokrat mengatakan mereka sekarang menentangnya $404 juta di bankdibandingkan dengan Partai Republik $295 jutadan mereka menggunakannya untuk mencoba memperluas jumlah negara bagian yang dikuasai partai mereka kompetitif dalam di kedua tingkat presiden dan kongres.

milik Harris penggalangan dana bulan sebelumnya terkenal karena campuran sumbangan dolar dalam jumlah kecil dan besar, dan seberapa besar ia tampaknya mengaktifkan donatur baru: Menurut kampanye66 persen donasi berasal dari kontributor pemula. batas waktu pelaporan keuangan lengkap untuk bulan Agustus adalah tanggal 20 September, dan itu akan mengungkapkan apakah Harris mampu mempertahankan keluasan pemberian itu.

Secara keseluruhan, Harris dan Trump diperkirakan akan memiliki menghabiskan lebih dari $1 miliar saat pemilu berakhir. Jumlahnya memang besar — ​​tetapi seberapa besar pengaruhnya terhadap hasil?

Kampanye presidensial menghasilkan lebih banyak dana karena jumlah yang dibutuhkan untuk menjalankan kampanye yang sukses meningkat pesat setelah putusan Mahkamah Agung pada tahun 2010 Citizens United melawan Komisi Pemilihan Umum FederalKeputusan tersebut memungkinkan perusahaan dan kelompok luar untuk menghabiskan uang tanpa batas untuk pemilu, seringkali melalui super PAC yang beroperasi secara independen dari kampanye. Tahun 2020 menandai pemilihan presiden termahal dalam sejarah AS.

“Pemilihan presiden sangat mahal — saat ini, biayanya mencapai miliaran dolar,” kata Dan Weiner, direktur program pemilihan dan pemerintahan Brennan Center for Justice. “Anda memerlukan cukup uang untuk menyelenggarakan kampanye yang layak.”

Uang itu digunakan untuk mendukung staf dan kantor lapangan di seluruh negeri; iklan di televisi, surat kabar, radio, dan platform sosial; jajak pendapat dan penelitian; serta penjangkauan pemilih melalui rapat umum, mengetuk pintu, dan banyak lagi.

Dukungan akar rumput dan donatur besar sangat penting untuk mendanai kampanye presiden. Warga Negara Bersatu memberi para donatur terkaya pengaruh yang sangat besar. Namun, donasi akar rumput merupakan tanda antusiasme: Donasi tersebut tidak selalu menghasilkan suara 1 banding 1, tetapi juga berfungsi sebagai sinyal bagi para donatur besar tentang kandidat mana yang paling layak.

Baik Harris maupun Trump perlu terus mengalirkan uang saat mereka memasuki tahap akhir musim kampanye, kata Brendan Glavin, wakil direktur penelitian untuk OpenSecrets. Sekaranglah saatnya para kandidat biasanya lebih sering bepergian ke negara bagian medan pertempuran, mengadakan lebih banyak rapat umum, menyempurnakan strategi mereka melalui jajak pendapat yang lebih sering, dan meningkatkan upaya periklanan dan mengajak masyarakat untuk memilih.

Meskipun kenaikan popularitas Harris yang tidak biasa, konvensi partai, dan pengumuman calon wakil presiden mungkin telah membantu meningkatkan donasi, kampanye sebelumnya menunjukkan bahwa hari-hari yang paling menguntungkan mungkin masih akan datang. Masih ada sembilan minggu hingga Hari Pemilihan, dan dalam 10 minggu sebelum pemilihan 2020, Biden berhasil mengumpulkan sekitar 60 persen dari total dana yang dikumpulkannya.

Masalahnya dengan terlalu fokus pada penggalangan dana adalah bahwa uang bukanlah segalanya. Meskipun pemenang dalam kontes presiden sering kali memiliki keunggulan dalam penggalangan dana, hal itu tidak selalu terjadi. Tumpukan uang pada akhirnya tidak dapat mengimbangi keputusan pengeluaran yang buruk atau kandidat yang buruk.

Biden menghabiskan lebih banyak uang daripada Trump pada tahun 2020. Namun, Hillary Clinton, mantan Menteri Luar Negeri dan calon dari Partai Demokrat pada tahun 2016, menghabiskan lebih banyak uang daripada Trump tetapi tetap kalah dalam pemilihan. Kampanyenya menghabiskan banyak uang di negara-negara bagian yang tidak perlu dimenangkannya, termasuk Arizona, tetapi mengabaikan negara-negara bagian Rust Belt yang akhirnya membuatnya kalah dalam pemilihan.

Lalu ada kampanye yang didanai dengan baik namun tidak pernah benar-benar terlaksana karena kandidatnya lemah.

“Jangan beri lipstik pada babi, tetap saja babi itu tidak akan menjadi kandidat yang baik,” kata Ray La Raja, direktur asosiasi jajak pendapat UMass dan profesor ilmu politik di University of Massachusetts Amherst. “Tidak ada jumlah uang yang akan membuat kandidat yang buruk menjadi benar-benar baik.”

Ambil contoh kampanye empat bulan mantan Wali Kota New York City Michael Bloomberg pada tahun 2020 yang menyebabkan ia kalah $1 miliar uangnya sendiri. “Pada akhirnya, para pemilih primer tidak menanggapinya,” kata Glavin. “Dia punya uang. Dia sudah mengumumkan namanya. Namun dia tidak mendapat tanggapan.”

Kampanye seperti Clinton dan Bloomberg menunjukkan bahwa uang hanyalah satu bagian dari teka-teki. Penelitian menunjukkan bahwa penantang mendapatkan keuntungan lebih banyak dari pengeluaran kampanye daripada petahana, dan untuk kandidat mana pun, Pengeluaran lebih awal lebih efektif daripada pengeluaran terlambatPetahana tidak mendapatkan banyak keuntungan dari pengeluaran kampanye karena pemilih sering kali sudah tahu siapa mereka dan tidak ada banyak ruang untuk mengubah pikiran mereka tentang hal itu. Penelitian menunjukkan bahwa semakin banyak petahana menghabiskan uang, semakin lebih besar kemungkinan mereka akan kalah —pengeluaran itu sendiri biasanya merupakan sinyal bahwa mereka sedang dalam masalah.

Harris memiliki sejumlah kelebihan sebagai petahana karena ia memiliki perangkat kampanye Biden di belakangnya, tetapi dalam hal lain, ia sesuai dengan profil seorang penantang.

“Uang marjinal itu lebih berharga bagi seorang penantang. Dan dia lebih berperan dalam peran itu, karena mari kita hadapi: Kebanyakan orang tidak tahu apa yang dilakukan wakil presiden,” kata La Raja.

Harris menggunakan Konvensi Nasional Demokrat bulan Agustus untuk memperkenalkan dirinya — dan pasangannya Gubernur Minnesota Tim Walz — kepada publik Amerika. Ia baru-baru ini menjadi pusat perhatian dan saat ia berkeliling AS untuk berkampanye, ia telah mencoba menggunakan fakta itu untuk membentuk citranya dengan cara yang mungkin tidak dilakukan oleh kandidat pada umumnya. Kampanyenya saat ini menghabiskan banyak uang untuk iklan, mengumumkan rencana untuk menghabiskan $370 juta di media berbayar antara Hari Buruh dan Hari Pemilihan. Itu mengikuti $50 juta kampanye yang dihabiskan untuk iklan menjelang Konvensi Nasional Demokrat.

“Ini dinamika yang sudah umum dalam pemilihan presiden, yaitu Anda mencoba mendefinisikan lawan Anda sejak awal,” kata Weiner. “Saya yakin bahwa yang ingin dilakukan tim kampanye Harris — dan juga bagian dari alasan mengapa sangat penting bagi mereka untuk mengumpulkan begitu banyak uang dengan cepat — adalah mendefinisikannya sebelum tim kampanye Trump dapat mendefinisikannya.”

Orang Amerika mungkin agak lupa seperti apa masa jabatan presiden Trump, tetapi sebagai mantan presiden, Trump sudah cukup dikenal oleh para pemilih dan lebih cocok dengan profil petahana daripada penantang. Akibatnya, strateginya adalah memanfaatkan pengakuan yang sudah ada — dan menyerang Harris dengan daftar iklan serangan.

Namun, ada penurunan keuntungan dari pengeluaran iklan, karena media memberikan begitu banyak liputan gratis kepada kandidat presiden. Trump mungkin tidak menghabiskan uang sebanyak Clinton pada tahun 2016, tetapi ia tentu saja diuntungkan oleh sorotan media tahun itu — dan begitu pula media, yang mengalami “Benjolan Trump” di antara pemirsa dan pembaca. Tahun ini, Trump berhasil mengumpulkan dana dari berbagai peristiwa media besar, seperti vonis atau percobaan pembunuhan terhadapnya. Begitu pula dengan Harris setelah Biden mengundurkan diri.

Keberhasilan penggalangan dana mereka — dan keberhasilan pemilihan umum — kemungkinan besar akan bergantung pada apakah momentum itu akan bertahan lama. Selain itu, pada titik tertentu, “uang memiliki hasil yang semakin berkurang,” kata Weiner. Hanya ada sedikit iklan yang dapat dibeli oleh seorang kandidat, pintu yang dapat mereka ketuk, dan rapat umum yang dapat mereka adakan untuk menyampaikan pendapat terbaik mereka kepada para pemilih. Setelah seorang kandidat dan posisi mereka dipahami dengan baik, mereka hanya dapat berharap bahwa para pemilih lebih menyukai mereka.

“Jika Anda sudah mengumpulkan cukup banyak uang, mengumpulkan lebih banyak uang lagi tidak akan banyak membantu Anda,” katanya.

Pembaruan, 6 September 2024, 11:35: Artikel ini awalnya diterbitkan pada tanggal 7 Agustus dan telah diperbarui untuk mencerminkan total pengumpulan dana Harris dan Trump pada bulan Agustus.