Berita Hak Perempuan Untuk Mewarisi – Terkini

Sejak didirikan pada tahun 2012, Mobilink Microfinance Bank telah menjadi yang terdepan dalam inklusi keuangan, dengan fokus pada penyediaan solusi khusus bagi konsumen yang kurang terlayani, terutama perempuan, melalui inisiatif seperti pinjaman Bint-e-Hawwa dan pusat inkubasi perempuan pertama di Pakistan. . Sejalan dengan pendekatan ini, bank tersebut baru-baru ini meluncurkan kampanye 'Pewaris Tak Terlihat', yang berfokus pada diskriminasi sistemik yang dihadapi perempuan di Pakistan terkait warisan.

Menurut Survei Demografi dan Kesehatan, hampir 97% perempuan tidak mendapatkan hak warisan di Pakistan. Ketidakadilan ini banyak terjadi di kalangan perempuan dari segala usia, latar belakang, dan tingkat pendidikan, sehingga menunjukkan kegagalan sistemik dalam melindungi hak-hak ekonomi perempuan. Studi penelitian lain menunjukkan bahwa lebih dari 70% pernikahan di Pakistan terjadi di antara saudara sepupu, banyak di antaranya yang dilakukan dengan tujuan mempertahankan harta benda dalam keluarga.

Kampanye ini bertujuan untuk memberdayakan perempuan dengan membawa pembicaraan tentang hak-hak mereka ke dalam rumah mereka. Kampanye ini juga menggarisbawahi pentingnya laki-laki secara aktif mendukung hak-hak perempuan, menekankan bahwa perempuan harus dilihat dan didengarkan dalam hal-hal penting.

'Invisible Heirs' menggunakan momen sehari-hari untuk menyoroti penghapusan perempuan dari kehidupan keluarga – misalnya, meski hadir di acara keluarga, mereka tidak dapat terlihat di foto. Hal ini ditegaskan oleh taglinenya, “Dalam hal warisan, perempuan tersembunyi di depan mata.” Pencahayaan memperkuat pesan bahwa warisan adalah sebuah isu yang perlu diungkap.

Sara Kayani, Kepala Pemasaran dan Komunikasi, Mobilink Microfinance Bank, mengatakan bank ingin kampanye ini lebih dari sekadar aktivitas CSR dan memberikan dampak nyata. Hal ini dicapai dengan memasukkan kalkulator warisan dalam keberadaan Mobilink Aplikasi Dost. Aplikasi ini diperkenalkan pada tahun 2021 dan menyediakan platform perbankan digital dengan berbagai alat keuangan, seperti kalkulator hukum waris. Tujuannya adalah dengan mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang hak-hak mereka dan kompleksitas warisan, perempuan dapat mengambil keputusan yang tepat.

Ide kampanye ini merupakan hasil perbincangan antara Mobilink dan Shaheryar Ghayas, Chief Creative Officer, Madnest dan RevX (RevX adalah agensi kreatif Mobilink Microfinance Bank), tentang bagaimana perempuan sering kali diabaikan dalam hal warisan. RevX bersama tim Madnest kemudian menerjemahkan ide tersebut ke dalam narasi video.

Menurut Ghayas, setiap anggota tim, mulai dari direktur seni dan kreatif hingga sutradara, fotografer, dan ahli pencahayaan, menyumbangkan keterampilan unik mereka untuk memberikan kekuatan lebih pada cerita. “Tuhan ada dalam detailnya. Semua orang mengerjakan kampanye ini karena cinta.”

Kampanye ini merupakan inisiatif pemasaran terbesar bank tersebut dalam beberapa tahun terakhir dan memiliki kehadiran yang kuat di Facebook, TikTok, Instagram, YouTube, dan LinkedIn. Dalam satu minggu, kampanye tersebut, menurut tim Keuangan Mikro Mobilink, memperoleh tiga juta penayangan di YouTube, empat juta di TikTok, dua juta di Facebook, dan lebih dari 2.000 klik di aplikasi tersebut. Bank juga bermitra dengan beragam kelompok makro dan mikro-influencer, baik laki-laki maupun perempuan, untuk mempromosikan kampanye ini.

Meskipun kampanye ini terutama bertujuan untuk meningkatkan kesadaran merek, kampanye ini melacak metrik utama, seperti unduhan aplikasi dan klik pada tombol kalkulator warisan. “Kampanye ini diterima oleh audiens kami dan kami mendapatkan setidaknya 2.000 klik pada aplikasi ini, baik dari perempuan maupun laki-laki. Kami juga melihat peningkatan signifikan dalam jumlah rekening baru yang dibuka oleh perempuan melalui aplikasi,” kata Kayani. Ia menambahkan, “Metrik berbasis data dari kampanye ini menunjukkan bahwa kampanye ini berhasil menjalin hubungan dengan audiens target. Respon positif telah memotivasi kami untuk meningkatkan kinerja aplikasi dan pengalaman pengguna guna mengeksplorasi inisiatif tambahan yang mendukung pemberdayaan perempuan.”

Kayani mengatakan tantangan terbesarnya adalah menyelaraskan kampanye dengan tujuan bisnis bank yang lebih luas. Menggabungkan semua departemen merupakan sebuah tantangan karena tidak mempunyai sudut keuntungan langsung. Meskipun banyak bank berfokus pada kemandirian finansial perempuan, warisan merupakan bidang yang kurang dieksplorasi, meskipun merupakan aliran keuangan yang penting bagi perempuan. Meyakinkan tim untuk menerima inisiatif ini dan mengalokasikan sumber daya yang diperlukan merupakan sebuah tantangan.

---

“Menjelajahi wilayah baru memerlukan sentuhan halus. Fokus kami adalah menciptakan produk dengan nilai dunia nyata bagi konsumen. Jenis layanan ini dapat membawa perubahan bagi bank, mendorong loyalitas dan kepuasan nasabah,” tambah Kayani.

---

Awal tahun ini, Easypaisa mengambil langkah signifikan menuju pemberdayaan perempuan dengan meluncurkan 'Audio nama pernikahan', yang menyoroti hak finansial perempuan dalam pernikahan. Perbandingan antara kedua kampanye tersebut tidak dapat dihindari.

“Negara kita menghadapi banyak tantangan, dan saya yakin penting bagi kita masing-masing untuk mengidentifikasi bidang-bidang di mana kita dapat memberikan dampak positif. Dalam konteks ini, pendekatan kami terhadap inklusi keuangan sangatlah unik. Sedangkan 'Audio nama pernikahan' memberikan gambaran singkat tentang hak-hak perempuan dalam pernikahan, kalkulator warisan menawarkan alat yang mendalam dan sesuai syariah untuk memahami hukum waris,” tambah Ghayas. Namun, dia mengatakan bahwa 'Audio nama pernikahan' Kampanye ini dilaksanakan dengan indah dan mencakup topik yang belum pernah dibicarakan sebelumnya. Menurutnya, lebih banyak inisiatif seperti 'Invisible Heirs' dan 'Audio nama pernikahan' diperlukan.

Bank sedang menjajaki cara untuk memperluas inisiatif ini di luar Aplikasi Dost, dan berpotensi mengintegrasikannya ke dalam aplikasi Jazz Cash untuk menjangkau khalayak yang lebih luas. Kampanye ini akan segera ditampilkan di televisi dan platform media luar ruang, dan untuk memperkuat dampaknya, bank ini mengembangkan inisiatif akar rumput dan memperkenalkan fitur dan elemen tambahan. Keberhasilan kampanye ini menginspirasi Mobilink Microfinance Bank untuk memprioritaskan peningkatan kinerja aplikasi dan pengalaman pengguna. Bank juga berupaya mengembangkan lebih banyak inisiatif, kampanye, dan narasi berbasis produk yang menawarkan tindakan nyata bagi konsumen. Berdasarkan tanggapan positif tersebut, kampanye ini dirancang untuk memberikan masukan bagi pengambilan keputusan di masa depan di bank tersebut dan lebih lanjut memperkuat inisiatif yang bertujuan untuk memberdayakan lebih banyak perempuan di Pakistan.