Berita Jalen Brunson salah satu bintang NYC yang paling laris dengan sponsorship yang menjulang

DETROIT — Menjelang akhir episode podcast terbarunya — sebuah acara yang tampaknya disponsori setiap detiknya — Jalen Brunson, atas permintaan co-host Josh Hart, memberikan bocoran tentang kesepakatan pemasaran yang akan datang “sedang dikerjakan”.

“Pasti menyenangkan,” kata Hart di “The Roommates Show.” “Raja New York.”

Memang benar, Brunson, yang didorong oleh meningkatnya popularitasnya di dunia media, sedang membersihkan sponsor.

“Raja New York” mungkin kuat – namun ini adalah slogan kampanye pemasaran – tetapi Brunson jelas bersaing untuk mendapatkan mahkota tersebut, dengan pakar branding olahraga menempatkannya di tiga teratas atlet NYC yang paling laku.

Baliho, iklan, dan kampanye media sosial semuanya mengalir.

Meskipun semua sponsor Brunson sulit dilacak karena kesepakatan telah berakhir, sebuah tinjauan menemukan 10 sponsor aktif.

Sangat mudah untuk melihat bagaimana point guard tersebut dapat memperoleh banyak diskon yang dia ambil untuk perpanjangan kontrak.

“Saya merasa ini berjalan cukup baik,” kata Brunson pada hari Jumat tentang kesepakatan sponsorshipnya.

Joe Favorito, seorang konsultan pemasaran olahraga lama dan profesor di Columbia, menyaksikan kekuatan bintang dalam olahraga tersebut musim panas di Fanatics Fest.

Di sebuah acara di NYC dengan bintang-bintang terbesar dunia — termasuk Tom Brady dan Jay Z — dua remaja laki-laki yang mengenakan kaus Knicks berjalan melewati Favorito sambil menangis bahagia.

“Mereka menoleh ke orang tua mereka dan berkata, 'Saya harus menyentuh Jalen Brunson,'” kenang Favorito.

Portofolio Brunson beragam.

Sponsornya saat ini termasuk perusahaan pakaian/pakaian (Faherty, Fanatics, Nike, Macy's), perusahaan makanan (Dunkin' Donuts, BodyArmor, DoorDash), video game (NBA2K) dan bahkan lotion tangan (O'Keeffe's).

BodyArmor, sebuah minuman energi, baru-baru ini meluncurkan papan iklan Brunson di luar MSG dan membagikan tangan berbusa besar kepada para penggemar sebelum pertandingan Knicks.

Sayangnya untuk BodyArmor, tangannya disita di depan pintu karena MSG adalah tempat Pepsi dan BodyArmor dimiliki oleh Coca-Cola.

Tangan tersebut merupakan korban dari perang merek namun juga merupakan indikasi kepercayaan perusahaan terhadap Brunson.

“Hal ini menunjukkan nilai kesediaan sebuah merek untuk mengambil risiko karena mengetahui betapa berharganya Jalen bagi mereka. Mereka tidak akan melakukan hal itu pada sebagian besar atlet,” kata Favorito. “Itu adalah pengeluaran pemasaran yang benar-benar sia-sia — dibuang ke sampah — tapi itu adalah sesuatu yang mereka tunjukkan, tidak peduli siapa Anda di gedung itu, Anda ingin dikaitkan dengan Jalen Brunson. Dan itu menjelaskan banyak hal.”

Diminta untuk menentukan peringkat atlet New York dengan potensi pemasaran tertinggi, Favorito menyebutkan Francisco Lindor, Aaron Judge, Aaron Rodgers, Sabrina Ionescu dan Breanna Stewart tetapi menambahkan Brunson “harus berada di posisi tiga teratas. Tidak mungkin dia tidak masuk tiga besar di New York.”

Dan itu masuk akal.

Tim sepak bola berjuang setiap tahunnya, dan Rodgers melakukan polarisasi di luar lapangan.

Brunson tidak berada pada level hebat Yankee, tetapi mereknya lebih merupakan Derek Jeter — pemimpin yang rendah hati — daripada Aaron Judge — atlet yang aneh.

“Jika saya ingin mengidentifikasi diri saya dengan seorang atlet yang tidak memiliki beban, sukses di lapangan, dapat dipahami oleh semua orang, memiliki sejarah yang hebat, memahami New York, saya pikir Jalen Brunson harus berada dalam daftar di tiga besar, Kata Favorito. “Jika dia ingin melakukannya, itu adalah pilihan pribadi yang harus dia buat.”

Seperti yang ditunjukkan Favorito, sponsorship memerlukan komitmen waktu dan tenaga.

Portofolio Brunson menunjukkan bahwa dia sudah siap tetapi point guard itu juga mengungkapkan pada hari Jumat bahwa dia berhenti tampil setelah kamp pelatihan dimulai.

Semua iklan baru ini sebenarnya sudah lama.

“Saya pikir untuk pertama kalinya dalam karier saya, saya mencoba menyelesaikan segalanya, seperti dalam hal pengambilan gambar, dari segi penampilan, pada bulan Agustus dan September, yang terakhir selama kamp pelatihan,” kata Brunson. “Di musim ini, saya mencoba untuk tidak melakukan apa pun.”

Tidak ada yang lebih menguntungkan daripada kemenangan.

“Semakin banyak kami menang, semakin banyak hal di luar lapangan yang harus kami hadapi,” kata Brunson dalam podcastnya, sambil menambahkan, “Saya merasa seperti di New York, Anda harus memanfaatkan segalanya.”